«Greater Athens Region»: Η νέα διεθνής καμπάνια που βάζει ολόκληρη την Αττική στον τουριστικό χάρτη

Με επένδυση σχεδόν 17 εκατ. ευρώ, η Περιφέρεια Αττικής επιχειρεί να αναδείξει τις πολλαπλές εμπειρίες της περιοχής, από το παραλιακό μέτωπο και τα νησιά μέχρι τα βουνά και τους δρόμους του κρασιού.

Μια νέα στρατηγική για την τουριστική προβολή της Αττικής σε ολόκληρο τον κόσμο παρουσιάζει η Περιφέρεια Αττικής, με κεντρικό σύνθημα «Greater Athens Region. More than a region. A phenomenon». Στόχος είναι να αναδειχθεί η ευρύτερη περιοχή ως ένας ολοκληρωμένος τουριστικός προορισμός, ξεπερνώντας τα καθιερωμένα όρια της Αθήνας, της Ακρόπολης και της Πλάκας.

Η νέα καμπάνια φιλοδοξεί να συστήσει στο διεθνές κοινό τον πολυδιάστατο χαρακτήρα της Αττικής, προβάλλοντας τις ακτές και το παραλιακό μέτωπο, τα κοντινά νησιά, τις ορεινές διαδρομές και τις οινοτουριστικές εμπειρίες, που βρίσκονται σε μικρή απόσταση από το κέντρο της πρωτεύουσας.

Η επίσημη παρουσίαση πραγματοποιήθηκε χθες από τον περιφερειάρχη Αττικής, Νίκο Χαρδαλιά, παρουσία του Ευρωπαίου Επιτρόπου Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού, Απόστολου Τζιτζικώστα, της υπουργού Τουρισμού, Όλγας Κεφαλογιάννη, και της προέδρου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΣΕΤΕ), Αγάπης Σμπώκου, οι οποίοι απηύθυναν χαιρετισμό.

Για την υλοποίηση του σχεδιασμού, η Περιφέρεια επενδύει σε ένα διετές πρόγραμμα τουριστικής προβολής, συνολικού προϋπολογισμού σχεδόν 17 εκατομμυρίων ευρώ.

Ισχυρή άνοδος στις τουριστικές εισπράξεις

Τα στοιχεία που παρουσιάστηκαν αποτυπώνουν τη σημαντική δυναμική της Αττικής στον τουριστικό τομέα. Σύμφωνα με τα δεδομένα της Τράπεζας της Ελλάδος, το 2025 καταγράφηκαν στην Περιφέρεια 9,7 εκατομμύρια επισκέψεις από το εξωτερικό, καθιστώντας την πρώτη Περιφέρεια της χώρας σε αριθμό επισκέψεων.

Παράλληλα, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις ανήλθαν σε 5,84 δισ. ευρώ, έναντι 4,75 δισ. ευρώ το προηγούμενο έτος, σημειώνοντας αύξηση σχεδόν 23%. Η επίδοση αυτή ξεπέρασε σημαντικά τη συνολική άνοδο των τουριστικών εσόδων της χώρας, η οποία διαμορφώθηκε στο 9,4%.

Ακόμη πιο εντυπωσιακή είναι η σύγκριση με το 2019, καθώς οι ταξιδιωτικές εισπράξεις της Αττικής έχουν αυξηθεί κατά 125%. Το μερίδιο της Περιφέρειας στις επισκέψεις από το εξωτερικό ενισχύθηκε από 16,2% το 2019 σε 23,2% το 2025, ενώ, σύμφωνα με στοιχεία του Ινστιτούτου του ΣΕΤΕ (ΙΝΣΕΤΕ), η Αττική συνεισέφερε το 54% της συνολικής αύξησης των τουριστικών εσόδων της χώρας κατά το περασμένο έτος.

Επιπλέον, η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση στην Αττική ανέρχεται σε 119 ευρώ, έναντι 97 ευρώ που είναι ο αντίστοιχος μέσος όρος σε εθνικό επίπεδο.

Στόχος η μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής

Παρά τη θετική πορεία των τουριστικών μεγεθών, η διάρκεια παραμονής των επισκεπτών παραμένει ένα από τα βασικά ζητήματα που καλείται να αντιμετωπίσει η νέα στρατηγική.

Η μέση παραμονή στην Αττική διαμορφώνεται περίπου στις πέντε διανυκτερεύσεις, όταν στο Νότιο Αιγαίο φτάνει τις επτά. Την ίδια στιγμή, σε εθνικό επίπεδο, η μέση διάρκεια παραμονής μειώθηκε από 7,4 διανυκτερεύσεις το 2019 σε 6,1 το 2025.

Ένας από τους βασικούς στόχους της καμπάνιας είναι να πάψει η Αθήνα να αντιμετωπίζεται αποκλειστικά ως ενδιάμεσος σταθμός πριν από την αναχώρηση των επισκεπτών προς τα νησιά και να εξελιχθεί σε αφετηρία για πολυήμερες εμπειρίες σε ολόκληρη την Αττική.

Όπως ανέφερε ο Νίκος Χαρδαλιάς, εάν κάθε επισκέπτης παρέμενε στην Αττική μόλις μία επιπλέον νύχτα, οι τουριστικές εισπράξεις θα μπορούσαν να αυξηθούν κατά περίπου 1,1 δισ. ευρώ. Όπως σημείωσε, η διαφορά που χωρίζει σήμερα την Περιφέρεια από την πρώτη θέση σε τουριστικά έσοδα στη χώρα ανέρχεται σε μόλις 787 εκατ. ευρώ.

Από το κέντρο της Αθήνας στα νησιά και τις ακτές της Αττικής

Η νέα τουριστική ταυτότητα δεν περιορίζεται στην αύξηση της διάρκειας παραμονής. Επιδιώκει, παράλληλα, να κατανείμει την τουριστική κίνηση σε περισσότερες περιοχές και σε μεγαλύτερο χρονικό διάστημα μέσα στο έτος, μειώνοντας την εξάρτηση από το κέντρο της Αθήνας και την υψηλή τουριστική περίοδο του καλοκαιριού.

Στο επίκεντρο βρίσκεται η ανάδειξη προορισμών και εμπειριών που παραμένουν λιγότερο γνωστοί στο διεθνές κοινό. Όπως επισημάνθηκε, αρκετοί επαγγελματίες του τουρισμού στο εξωτερικό δεν έχουν πλήρη εικόνα της έκτασης του θαλάσσιου μετώπου της Αθήνας, αλλά ούτε και της γεωγραφικής σύνδεσης των νησιών του Αργοσαρωνικού και άλλων νησιωτικών προορισμών με την Περιφέρεια Αττικής.

«Η λέξη “Αττική” είναι για εμάς ταυτότητα, ιστορία, υπερηφάνεια. Και θα παραμείνει. Όμως ένας ταξιδιώτης στο Σικάγο, στο Μόναχο ή στη Μελβούρνη δεν αναζητά την Αττική. Αναζητά την Αθήνα», ανέφερε ο περιφερειάρχης, υπογραμμίζοντας ότι η διεθνής αναγνωρισιμότητα της ελληνικής πρωτεύουσας μπορεί να λειτουργήσει ως όχημα προβολής για ολόκληρη την Περιφέρεια.

Στοχευμένη προβολή σε διεθνείς αγορές

Το διετές πρόγραμμα προβολής θα απευθυνθεί τόσο στις παραδοσιακές αγορές του ελληνικού τουρισμού όσο και σε αγορές μεγάλων αποστάσεων με υψηλή οικονομική συνεισφορά.

Στις βασικές αγορές-στόχους περιλαμβάνονται η Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γαλλία, η Ιταλία και οι σκανδιναβικές χώρες. Ιδιαίτερη έμφαση θα δοθεί επίσης στις ΗΠΑ, στον Καναδά, στην Αυστραλία, στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, στην Ινδία, στην Κίνα και στη Λατινική Αμερική.

Παράλληλα, η στρατηγική προβλέπει άνοιγμα σε νέες αγορές υψηλής αγοραστικής δύναμης, όπως η Νορβηγία, η Ελβετία, η Αυστρία και το Λουξεμβούργο, καθώς και ενίσχυση της παρουσίας σε χώρες που προσφέρουν δυνατότητες για σύντομες αποδράσεις, όπως οι Κάτω Χώρες, η Πολωνία, η Κύπρος, το Ισραήλ και τα Βαλκάνια.

Το στοίχημα για την Περιφέρεια Αττικής είναι πλέον να μετατρέψει τη διεθνή αναγνωρισιμότητα της Αθήνας σε όφελος για το σύνολο της περιοχής, αναδεικνύοντας τον συνδυασμό πολιτισμού, θάλασσας, φύσης, γαστρονομίας και νησιωτικών προορισμών σε ένα ενιαίο τουριστικό προϊόν.